Электронная библиотека Веда
Цели библиотеки
Скачать бесплатно
Доставка литературы
Доставка диссертаций
Размещение литературы
Контактные данные
Я ищу:
Библиотечный каталог учебных пособий, монографий, статей

Вы находитесь:
Электронная библиотека научной литературы
Экономическая электронная библиотека
Маркетинг

Источник № 6084:

В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев Политика и практика маркетинга на редприятии Учебно-методическое пособие 143 с.


Cодержание источника:
Стр.
Введение 5
1. Сущность и концепции маркетинга 7
2. Стратегический маркетинг 12
2.1. Процесс стратегического планирования 12
2.2. Определение стратегических хозяйственных единиц – СХЕ 13
2.3. Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ. 14
2.4. Установление целей маркетинга СХЕ 15
3. Методы изучения рынка: цели, задачи и анализ полученных результатов 18
3.1. Смысл и цели изучения рынка 18
3.2. Методы анализа рынка 21
3.3. Измерение емкости рынка: масштаб и потенциал рынка 23
3.4. Виды изучения рынка. 25
3.5. Основные стадии проведения исследования рынка 26
3.6. Виды и структура рыночной информации 29
3.7. Интернет и новые возможности службы маркетинга 29
3.8. Составление портретов Потребителя и Конкурента 33
3.9. SWOT-анализ 36
4. Сегментация рынка и позиционирование на нём 38
4.1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов 38
4.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке 40
4.3. Пример проведения сегментации рынка и позиционирования на нём 42
5. Разработка концепции продукции 43
5.1. Жизненный цикл продукции 43
5.2. Ассортиментная политика предприятия. Основные виды стратегий 45
5.3. Планирование ассортимента уже выпускаемой и значение новой продукций 49
5.4. Риск, связанный с разработкой новой продукцией 50
6. Маркетинговое обоснование бизнес-плана 51
6.1. Краткое изложение проекта 52
6.2. Анализ рыночной ситуации 52
6.3. Производственный план 54
6.4. Стратегический рыночный план 55
7. Организация службы маркетинга на предприятии 58
7.1. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга в ней 58
7.2. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга и система оплаты труда её сотрудников 60
7.3. Организация практического взаимодействия службы маркетинга со службой сбыта и основными структурными подразделениями предприятия 63
8. Ценовая стратегия 64
8.1. Концепция ценовой стратегии 64
8.2. Ценообразование на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции 65
8.3. Анализ рыночных цен. Эластичность спроса 67
8.4.Выбор метода ценообразования. Цена равновесия 69
8.5. Региональные цены: пример расчёта 71
8.6. Стратегия предоставления скидок и бонусов 73
8.7. Установление окончательной цены 74
9. Организация товародвижения 75
9.1. Методы организации товародвижения 75
9.2. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии 76
9.3. Организация взаимоотношений с коммерческими агентами 78
9.4. Принципы и практические рекомендации по созданию дилерской сети 80
10. Директ-маркетинг, как часть общей системы маркетинга 81
11. Реклама и паблик рилейшнз 85
11.1. Психология восприятия рекламы 85
11.2. Уникальное Торговое Предложение (УТП) 87
11.3. Тематико-финансовый план по рекламе 88
11.4. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа предприятия 89
11.5. Разработка медиаплана и анализ эффективности рекламы 89
11.6. Мероприятия по стимулированию сбыта 91
11.8. Разработка и проведение мероприятий по паблик рилейшнз. 95
11.9. Внутрифирменная и горизонтальная реклама. 98
11.10. Как выбирать Исполнителя работ. 99
12. План маркетинга и контроль его исполнения 100
12.1. Основные направления плана маркетинга. 101
12.2. Этапы разработки плана маркетинга. 101
12.3. Контроль исполнения плана маркетинга. 103
Заключение 104
Приложение №2. Анкета “Ваше мнение” 105
Приложение №3. Анкета опроса специалистов торговли оптового и розничного звеньев 109
Приложение №4. Kритерии оценки новой продукции 112
Приложение №5. Перечень основных таблиц исходных данных и документации, необходимой для разработки маркетингового обоснования бизнес-плана 116
Приложение №6. Бизнес-план “Бобр” (раздел “Стратегический рыночный план”) 120
Приложение №7. Вариант позиционирования службы маркетинга на предприятии 123
Приложение № 8. Служба маркетинга предприятия: цели и задачи, положение о службе 125
Приложение №9. Порядок информационного взаимодействия службы маркетинга с основными структурными подразделениями предприятия 131
Приложение №10. Договор с коммерческими агентами 134
Приложение №11. Выдержки из дилерского договора 136
Приложение №12. Выдержки из текстов писем для деловой переписки 137
Приложение № 13. Примеры рекламных слоганов и текстов из отечественной и зарубежной практики 139
Приложение №14. Пример Типового Плана маркетинга, разработанного ЗАО “РОЭЛ Консалтинг” 143

© Научная электронная библиотека «Веда», 2003-2013.
info@lib.ua-ru.net